Confesso que esta terminologia não é tão comum, no entanto, com certeza você compra produtos ou serviços de empresas que você escolhe com base em alguns critérios, além do preço, é claro. Muito provável que você leve em consideração a sua reputação, a qualidade ou até mesmo, a sintonia da marca com as suas aspirações e crenças. E você já percebeu que, em muitas das situações, esta percepção não é sua apenas, mas também de outras pessoas, inclusive que podem participar de outr